直播经济还需迈过几道坎
5月12日,运城市盐湖区上郭乡苏村的农人在温室大棚内展开网络直播,推介刚采摘的优质甜瓜。在这里,凭借互联网的传达,农人们打破传统农产品宣扬的时空束缚,把优质农产品出售得更广更远。任志坚拍摄报导  “哪款车性价比最高?”“订车有什么优惠?”……镜头前,主播站在空无一人的展厅,实时答复网友发问。这是某地一场直播卖车活动的场景。近期,各行各业的工作人员包含导购、企业高管、健身教练、银行柜员乃至市长、县长等,纷繁变身主播登上屏幕,成为经济社会开展中的一道新风景。  时下“直播经济”炽热,或与疫情防控的实际需求有关。一方面,不少门店挑选暂时歇业。一起,为了削减感染危险,顾客大多足不出户。即便商家开门运营,也面临客流稀疏的窘境。因此开辟出售新途径、探究数字化转型、参加“直播经济”阵营,就成为许多企业在窘境中有必要面临的课题。  但也不尽然,作为一种新式形式,近年来这类“直播经济”其实一直在演出。现在包含卖车等传统职业都来试水,既是疫情防控期间的权宜之计,也是朝着线上开展趋势跨进的重要一步。从长远看,跟着5G、虚拟现实等新技术的不断老练与开展,“直播经济”的价值有望进一步凸显。  直播的一个优点是“所见即所得”,能够协助顾客树立对产品品质直观的信任感;一起,直播把单向购买变成双向互动,沟通更有温度和趣味性,增强了顾客的招引力,商场开展潜力巨大。能够说,“直播经济”已成了本钱竞相追逐的“香饽饽”。  但就现在而言,该职业事实上还处于开展的初级阶段,不只内容同质化问题较为显着,并且营收手法相对单一,网友打赏还占有适当部分。要使“直播经济”在未来的商场中行稳致远,创造出更大的价值,就不能满意现状,不能浅尝辄止,还有一些“坎”需求迈过。  首要,在直播内容上寻求新打破。要在进一步专业化的基础上,斗胆立异,打造差异化产品,运用各种五光十色的手法,扩大影响,以招引受众,进步体会,加强互动关系。一起,应探究根据“网红”的生态链条的广告价值,进一步进步“直播经济”的“性价比”和“含金量”。  其次,网络直播不该局限于直播本身。其间除了要让渠道资源流向更宽广的范畴。如构建“直播+”战略,能够将直播当作一个东西应用在各行各业,完善事务服务之余,也能增值盈余,还能够使用网络直播链条上的各种价值点与其他工业进行联合与重组,从而寻求彼此交融、彼此补偿、彼此支撑,构成规划,促进其走上健康可继续的开展路途。  再次,要加强引导和管控。此前,一些直播涉嫌夸张宣扬推销,赝品变名品,水货变好货,误导了顾客,引发信任危机。这就要求商家和主播应自律和诚信运营,如此才干真实捉住“直播经济”的风口和盈利,完本钱身持久开展。各大渠道要完善内容审阅及诚信点评机制,束缚商家的行为。监管和法律部分则应守土有责,依法严厉打击各种虚伪直播行为,进步诈骗本钱,实在保护商场正常次序和顾客合法权益。张国栋

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